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　　日化市場增長空間巨大

　　近十年以來，隨著中國經濟水平的提高帶來的人均可支配收入的增長，人們對高質量生活的訴求越來越高，促進了消費升級和日化產品的高端需求增加，并進一步激發了中國日化市場的潛在增長。

　　從我國日化市場來看，2015-2020年我國日化行業市場規模呈逐年上升趨勢，根據Euromonitor提供的數據顯示，2020年我國日化行業占全球日化行業市場規模的13.89%，較2015年增加3.86個百分點，市場規模實現906.75億美元，較2019年同比增長5.83%。

　　據了解，2020年，中國日化行業以個人護理產品為主，個人護理產品實現737.63億美元銷售收入，占中國日化行業總規模的81.35%；家庭類日化產品實現銷售收入169.12億美元，占中國日化行業總規模的18.65%。

　　上海家化作為目前國內品類和品牌矩陣最為強大的平臺型日化龍頭公司，產品覆蓋美容護膚、個人護理、家居護理三大領域，通過內生孵化，旗下擁有“六神”、“佰草集”、“美加凈”、“高夫”、“玉澤”、“家安”、“啟初”和“雙妹”等多個國內知名品牌。

　　2017年，上海家化率先開展社交電商的營銷訪視，經過幾年發展，現如今上海家化的社交電商已具有了不可忽略的規模。例如2020年上海家化的品牌云盛典，特邀當紅主播李佳琦前來直播帶貨。通過“線上+紅人主播”的方式展現了上海家化加速年輕化轉型的策略，并以迎合消費者喜好的溝通方式將產品推送到大眾面前。

　　此外，上海家化旗下品牌佰草集開展了與敦煌IP的深入合作。2019年9月，佰草集與花開敦煌IP簽訂了合作協議，并于2020年與國內敦煌圖案權威研究專家、藝術家常沙娜先生共同打造敦煌文化系列特色合作跨界產品，全面展示敦煌歷經千年沉淀的傳統文化藝術之美，吸引年輕消費者關注國貨的創新力。

　　財報顯示，2020年上海家化在美妝日化行業營業收入共計70.28億元，其中護膚、個護家清、母嬰及合作品牌的營業收入分別為22.6億元、23.99億元、20.71億元以及3.5億元，所占市場份額巨大。

　　需求洞察緊扣市場趨勢

　　上海家化緊抓市場趨勢，旗下品牌矩陣豐富，產品品種繁多。

　　據市場調研數據顯示，香氛市場的年增長率高達35%，香氛已成為增速最快的美妝訴求點。作為上海家化旗下的知名國貨品牌-美加凈，緊抓香氛護手需求，并與4位國際調香大師合作，推出了專門針對東方女性喜好的4種香型護手霜，該產品具有24小時滋潤、7小時留香的功效。此外，針對天然發酵的最新趨勢，美加凈在2020年重磅推出酵米煥活保濕系列，融合了新科技成分，受到年輕消費者的歡迎。

　　同時，上海家化還率先提出“醫研共創”的口號，將醫研的成果轉化為醫美產品的同時，也走出了一條差異化競爭的路道。旗下功能性護膚品牌玉澤加強醫研共創，與上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科、復旦大學附屬華山醫院、上海市皮膚病醫院進行合作，共同研發出的“皮膚屏障修復”身體乳與精華乳上市前經過1386例的功效與安全性臨床驗證，強化了品牌資產，輔以直播營銷并不斷優化，實現三位數高速增長。

　　此外，新冠肺炎的疫情讓家居潔凈成為剛需，針對這一市場需求的井噴，家安推出空氣凈化香氛系列、空氣凈味除菌噴霧、多功能除菌去漬泡等多款產品，緊扣市場需求。

　　大力研發斬獲多項榮譽

　　上海家化在基礎研究、原料開發、標準制定、配方開發等方面持續創新，為消費者打造注重環境的高功效、安全、致美產品。

　　上海家化結合日化的化妝品行業發展特點，圍繞功效活性物的開發、皮膚免疫、皮膚微生態、皮膚屏障修護、干細胞與衰老、皮膚影像與定制化等方向展開研究，根據行業發酵原料應用發展趨勢，結合公司在美容植物（中草藥）方面的積累，投入資金新建了自主發酵技術硬件平臺。

　　同時，公司繼續深化與上海交通大學附屬瑞金醫院、復旦大學附屬華山醫院、上海市皮膚病醫院、上海海關技術中心、上海市疾病預防控制中心、華東理工大學等知名醫院、院校的合作，在應用基礎研究轉化方面不斷取得突破。其中和上海市皮膚病醫院有超過20年的合作研究，近年來每年合作開展超20個臨床項目，共同探討化妝品功效轉化、損傷皮膚研究，合作建立皮膚屏障模型在產品安全性中的運用。

　　此外，上海家化大力投入研發，2020年研發投入1.51億，研發投入金額占營業收入比例為2.15%，研發人員共210人，研發人員數量占公司總人數的比例為3.82%，顯著提升了上海家化的研發實力。僅在2019年，公司就參與了21項國家標準、地方標準、團體標準及企業標準的起草制定；2020年，公司新獲得4項國家授權發明專利，同時新提交18項發明專利申請、33項外觀設計專利申請。

　　公司還先后榮獲上海日用化學品行業協會頒發的2020年度最具影響力化妝品企業獎；中國香料香精化妝品工業聯合會科技大會頒發的2020年度優秀研發團隊、優秀工程師、新銳工程師、創新產品抗疫特別獎、化妝品最佳包裝設計獎、論文優秀獎；2020年度中國輕工業聯合會科學技術獎勵的受理項目：技術發明獎及科技進步獎。

　　目前，上海家化以盡善之心追求至美的產品與服務，為消費者、股東、員工和社會創造最大價值，致力于成為中國美妝日化領導者，值得市場關注。

參考資料：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1706336513261839519&wfr=spider&for=pc